體育營銷新范式！一場籃球局，如何讓極狐車主“爸”氣盡顯？

作者：jrs直播吧時間：2025年06月17日 00:11

六月的北京，夕陽為郎園station的濱河籃球場鍍上暖金。父親節(jié)這天，平日西裝革履的父親們換上運動服，牽著孩子在球場上奔跑跳躍。當周琦俯身為小朋友調(diào)整投籃姿勢，方碩在場邊為一場父子配合的進球鼓掌喝彩，CBA頂級球星與素人車主間的距離，在一記傳球、一次擊掌中悄然消融。

極狐汽車這場精心策劃的“爸”氣開戰(zhàn)夏日運動派對，遠不止是節(jié)日應景。當北汽男籃核心球員周琦、方碩走下職業(yè)賽場，化身“私教”指導極狐車主及其家人，籃球運動的純粹快樂與品牌溫度交織共振。著名評論員楊毅、資深記者賈磊等籃球圈大咖空降助陣，更將現(xiàn)場氛圍推向高潮。這場看似“寵粉”的活動，實則是極狐體育營銷戰(zhàn)略中一枚落下的關鍵棋子。

自2023年與北汽男籃攜手，極狐便展現(xiàn)出迥異于傳統(tǒng)國企的營銷想象力。從賽前誓師大會上的定制戰(zhàn)袍鼓舞士氣，到品牌之夜組織球迷沉浸式觀賽互動，極狐始終致力于將自身融入球迷文化血脈。它并非僅在場邊搖旗吶喊的贊助商，而是與球隊、球迷深度綁定的“戰(zhàn)友”。此番父親節(jié)創(chuàng)意落地，以籃球為紐帶強化家庭情感聯(lián)結(jié)，將品牌溫度精準注入用戶生活場景，正是這種深度參與思維的延續(xù)。

極狐與北汽男籃的合作能迸發(fā)耀眼光芒，根植于精神內(nèi)核的深度契合。 2024-2025賽季，北汽男籃經(jīng)歷核心傷退的至暗時刻——陳盈駿、范子銘缺陣，曾凡博總決賽傷退，周琦、方碩等主力更是帶傷拼搏。球隊展現(xiàn)出的韌性，恰與新能源戰(zhàn)場上的極狐形成鏡像。面對行業(yè)激烈內(nèi)卷，極狐堅守“高質(zhì)平價”戰(zhàn)略，以“死磕品質(zhì)”的執(zhí)著打磨產(chǎn)品，其團隊精神與北汽男籃永不言棄的賽場哲學如出一轍。

這份精神共鳴催生了強大的雙向賦能。極狐化身“云端應援團團長”，實時捕捉并傳播球隊高光時刻；北汽男籃尖刀球員則轉(zhuǎn)身成為品牌體驗官，向廣大車主傳遞極狐價值。這種角色互嵌使雙方逐漸成為“鐵哥們”，品牌聲量與球隊影響力在良性互動中螺旋上升。

強強聯(lián)合終以硬核成績作答。北汽男籃創(chuàng)下十年最佳戰(zhàn)績，常規(guī)賽勝率69.6%，總決賽奪亞；極狐銷量則迎來爆發(fā)式增長——2024全年突破8.1萬輛，同比激增169.91%，2025年前5個月銷量達4.5萬輛，僅5月單月就突破1.35萬輛，同比增長超200%。白紙黑字的業(yè)績印證了“長情陪伴”與“雙向奔赴”在體育營銷中的巨大價值。

當汽車品牌紛紛將體育營銷窄化為“LOGO露出”，極狐與北汽男籃的實踐提供了一種新思路：最高級的營銷，是與用戶共享心跳，與伙伴同頻共振。父親節(jié)籃球場上，球星俯身指導孩子投籃的溫情瞬間，車主們放下身份享受運動的純粹笑容，無不生動詮釋著“用戶共創(chuàng)”的深層內(nèi)涵——品牌不再高高在上，而是成為用戶生活喜悅的參與者與見證者。