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新賽季英超,誰在重塑球迷的觀賽體驗(yàn)?

作者:jrs直播吧       時(shí)間:2025年08月16日 21:11


英超回來了。

今天凌晨,2025-26賽季英超迎來揭幕戰(zhàn)。衛(wèi)冕冠軍利物浦以4比2的比分擊敗伯恩茅斯,為新賽季開了一個(gè)好頭。

而對(duì)于中國英超球迷而言,這不僅僅是一場(chǎng)揭幕戰(zhàn),更標(biāo)志著一個(gè)全新觀賽時(shí)代的開啟。

新賽季,咪咕成為英超中國大陸地區(qū)獨(dú)家新媒體合作伙伴,中國球迷看英超的入口發(fā)生了變化,「上咪咕獨(dú)家看英超」將成為未來很長一段時(shí)間里的主旋律。


圖源:咪咕

隨之而來的,是一次專業(yè)度與精細(xì)化運(yùn)營的升級(jí),從比賽呈現(xiàn)、解說到技術(shù)體驗(yàn)和互動(dòng)參與……讓每一位球迷都能以新的方式,參與英超的故事。


新賽季的英超,可能是近幾年來最充滿懸念的一年。

轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)的硝煙還未散去,各支球隊(duì)都完成了重量級(jí)引援。截止到今天,英超球隊(duì)在夏窗花出去了近19億英鎊(約176億元),冠絕五大聯(lián)賽。


圖源:《The Athletic》

利物浦重金引進(jìn)維爾茨、?;倏耍孤逄卦趫?zhí)教的第二個(gè)夏天完成陣容升級(jí);阿森納引進(jìn)哲凱賴什,補(bǔ)齊了陣容的前鋒短板;世俱杯上奪冠的切爾西,持續(xù)補(bǔ)強(qiáng)、也進(jìn)入了英超爭(zhēng)冠行列。

迎回羅德里、中場(chǎng)引進(jìn)多名新援的曼城,渴望回到前幾年「藍(lán)月王朝」的狀態(tài);曼聯(lián)一口氣引進(jìn)庫尼亞、姆伯莫和謝什科三大鋒線球星,球隊(duì)也進(jìn)入了阿莫林2.0時(shí)代.....而除了傳統(tǒng)豪強(qiáng)之外,中下游球隊(duì)、升班馬也開啟了「買買買」模式。

英超的競(jìng)爭(zhēng)就像原生態(tài)的森林一樣,暗流涌動(dòng)、懸念叢生。


圖源:咪咕

在這樣的背景下,全賽季、全場(chǎng)次的高清轉(zhuǎn)播價(jià)值被進(jìn)一步放大。咪咕作為中國大陸地區(qū)獨(dú)家新媒體合作伙伴,將呈現(xiàn)380場(chǎng)英超比賽的全場(chǎng)次高清直播,保證賽事的全覆蓋和完整性。

可以說,這不僅是咪咕英超版權(quán)覆蓋面的優(yōu)勢(shì),也是在球迷心智中建立「上咪咕獨(dú)家看英超」的確定性。

解說團(tuán)隊(duì)的配置,進(jìn)一步強(qiáng)化了這種感受。新賽季的英超,咪咕組建了超過30人的解說團(tuán)隊(duì),其中既有老牌解說的專業(yè)聲音,也有退役國腳帶來的戰(zhàn)術(shù)視角,還有跨界嘉賓和方言解說,包括詹俊、張路、黃健翔、婁一晨、劉越、孫繼海等等,讓球迷的觀賽體驗(yàn)在「專業(yè)分析」與「趣味表達(dá)」之間自由切換。龐大的解說矩陣,對(duì)于不同類型的球迷來說,是一種內(nèi)容層面的選擇權(quán)。


圖源:咪咕

技術(shù)是咪咕此次切入英超的另一張底牌。在不久前舉辦的世俱杯上,咪咕用「中國算力」撐起世界級(jí)級(jí)別賽事的轉(zhuǎn)播厚度,展現(xiàn)了自身的專業(yè)性和技術(shù)力。進(jìn)入新賽季的英超轉(zhuǎn)播,世俱杯上的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)都將進(jìn)一步優(yōu)化。

例如像AI智能字幕、智能解說、球星點(diǎn)亮和觀賽助手等功能,都將運(yùn)用到新賽季的英超直播中,進(jìn)一步優(yōu)化球迷的沉浸看球體驗(yàn)。對(duì)于深度球迷而言,這意味著可以像教練一樣分析比賽;對(duì)于輕度用戶而言,則降低了進(jìn)入英超的門檻。

AI大潮下,轉(zhuǎn)播技術(shù)在不斷進(jìn)化。如果說過去的觀賽是被動(dòng)接受,那么咪咕的英超轉(zhuǎn)播更像是一次陪伴式的體驗(yàn),讓中國球迷的英超觀看體驗(yàn)更完整、更專業(yè)。


我們常說,在體育版權(quán)的運(yùn)營里,轉(zhuǎn)播只是入口。如何讓觀眾在賽季的不同時(shí)間節(jié)點(diǎn)依然保持關(guān)注度,甚至主動(dòng)參與,是衡量平臺(tái)運(yùn)營能力的更高標(biāo)準(zhǔn)。

由于情緒價(jià)值的重要性越來越高,體育消費(fèi)的重心正在從看比賽向參與性體驗(yàn)轉(zhuǎn)移,既包括內(nèi)容上的延伸,也包括情感與社交嵌入。


圖源:英超社媒

咪咕在英超的精細(xì)化運(yùn)營,正是圍繞這種趨勢(shì)所展開。

賽事直播之外,咪咕也搭建了一個(gè)持續(xù)產(chǎn)出的內(nèi)容體系,讓英超故事不止于賽場(chǎng),而是形成一個(gè)賽季內(nèi)不斷更新的「第二現(xiàn)場(chǎng)」,讓球迷有更多理由在賽后繼續(xù)停留。

例如,咪咕推出了十余檔英超自制節(jié)目,包括用數(shù)據(jù)和可視化工具做戰(zhàn)術(shù)復(fù)盤的《咪咕AI戰(zhàn)術(shù)室》,與球員深度對(duì)話的《巨星面對(duì)面》,還有探索主場(chǎng)城市與球迷文化的《跟著咪咕去英超》等等......90分鐘比賽結(jié)束的哨聲會(huì)吹響,但英超內(nèi)容依舊延續(xù)。

這種延伸也延展到了互動(dòng)、社交層面。線上,咪咕構(gòu)建了球迷社區(qū),UGC內(nèi)容、賽果預(yù)測(cè)、賽后辯論等互動(dòng),讓球迷有了一個(gè)可以表達(dá)情緒、交換觀點(diǎn)的陣地。線下,通過《呼叫我的球搭子》等主題活動(dòng),把英超名宿帶到不同城市,與本地球迷面對(duì)面交流,并結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕O(shè)計(jì)活動(dòng)內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)線上線下的相互引流。

這種雙向連接,讓英超不再是一個(gè)隔著屏幕的體育IP,而是一種可以被「參與」的情緒空間。

消費(fèi)環(huán)節(jié)的銜接,則讓這種參與感有了更明確的商業(yè)落點(diǎn)。268元的早鳥會(huì)員降低了進(jìn)入門檻,直播間的「邊看邊買」功能讓正版周邊的購買更即時(shí),AI數(shù)字人對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行講解的方式,也讓商業(yè)信息在賽事內(nèi)容中自然出現(xiàn)。


某種程度上,這也是在強(qiáng)化球迷與俱樂部之間情感羈絆的同時(shí),把消費(fèi)行為納入到整個(gè)觀賽體驗(yàn)鏈條中,讓英超會(huì)員不僅是一個(gè)觀賽產(chǎn)品,更是一個(gè)體育消費(fèi)入口。

在這種模式下,球迷不再是單向接收賽事信息、孤立的觀眾,而是英超故事的一部分。對(duì)英超聯(lián)盟而言,這種長線的用戶關(guān)系,意味著版權(quán)價(jià)值的提升;而對(duì)平臺(tái)而言,長期留存的用戶和可持續(xù)的商業(yè)化,則是投入版權(quán)費(fèi)用的根本保障。長遠(yuǎn)來看,咪咕的平臺(tái)能力,也將在品牌傳播、觀賽體驗(yàn)和用戶運(yùn)營等層面,成為英超深耕中國市場(chǎng)的重要力量。

如今,揭幕戰(zhàn)結(jié)束,英超的故事才剛剛開始,懸念將在未來379場(chǎng)比賽中不斷積累。而對(duì)中國球迷來說,咪咕不僅是新的觀賽入口,也是在這個(gè)過程中的長期陪伴者。通過全場(chǎng)次高清轉(zhuǎn)播、多元化解說和AI技術(shù),球迷能在內(nèi)容、社區(qū)和互動(dòng)中持續(xù)、深入地參與英超故事里。




標(biāo)簽: 英超  世俱杯  利物浦  皇馬隊(duì)史  
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